易车与映客达成深度战略合作 强化跨

  • 来源:   作者:admin666   时间:2020-09-25 16:00

  中新网9月25日电 近日,易车与映客达成战略合作协议,结成深度战略合作伙伴关系,双方将利用各自资源优势,在品牌战略、内容共建、商业化、电商、技术数据等层面展开全面合作,以提升双方品牌知名度,为双方创造更大商业价值。

  汽车+社交直播+电商,易车“无疆场景”扩围

  易车是中国领先的汽车互联网企业,在汽车垂直领域深耕20年,广泛布局了汽车媒体、汽车电商、数字营销、二手车、汽车后市场等业务,打造了覆盖用户看车、选车、买车、用车、换车的一站式服务平台,在车型库、内容、大数据及AI方面拥有行业领先的优势,同时通过自身的流量、营销、技术资源为汽车厂商、经销商提供品牌推广和营销服务。

  近些年来,易车不断突破汽车垂直边界,在服务“场景化”战略下,秉持“无疆场景”思路,与包括银行、移动社交平台、卫视在内的平台展开跨界合作,将易车的产品和服务延伸至更广泛的用户圈层。如易车已与四大国有商业银行、全国股份制商业银行等十余家银行开展汽车内容、互动营销合作;与腾讯在“腾易计划”大框架下尝试各种类型的创新,在用户、数据、场景三大维度进行升级扩展;与湖南卫视联手打造明星驾考真人秀《新手驾到》,为汽车品牌赋能。

  此次与映客达成深度战略合作,则是易车“无疆场景”的再一次扩围,也是“汽车+社交直播+电商”的一次边际尝试。在这个模式中,“汽车”自不待言,“电商”与“直播”也是易车与身具有的基因。自2013年首创电商“购车节”以来,易车打造的“66购车节”与“11•11购车狂欢节”已成为汽车行业年中与年底最大的电商大促,被誉为汽车界的6•18和双11,有力促进了汽车消费。今年上半年,易车为受疫情影响的汽车厂商、经销商开通汽车直播,并开发AR云上市产品,深度助力行业线上复工、营销和新车上市,同时发起长达46天的“鲨价购车季”电商促销活动,有效消化了汽车直播积累的海量销售线索,助推了汽车消费复苏。

  可以说,与映客的合作将为易车在熟悉的“汽车+直播+电商”场景中加上“社交”的翅膀,加强易车跨场景服务能力,为易车带来更多增量用户和增量线索,提升平台商业价值。对于映客而言,与易车的合作为映客注入了“汽车”元素,通过合作平台将社交触角伸向数亿购车用户和车主、车迷,进一步扩大服务半径。

  据悉,双方合作的第一个项目将在北京车展落地,连续两届映客樱花女冠军吴春怡将作为易车车展报道的主播之一参与直播主持,并设有映客直播间,整个车展直播活动也将在易车与映客双平台播出。

  深化内容视频化战略,形成内容合力

  实际上,与映客的战略合作亦是易车深化内容“all in 视频”战略的体现。在今年6月6月易车20周年司庆上,易车总裁刘晓科宣布易车启动内容视频化战略,成立七大工作室,并依托七大工作室、品牌专家、易车号及创易计划2020,打造三层“金字塔”式视频内容体系,形成大制作与短平快兼具、专业化与娱乐化并顾的视频内容结构,并在资金、人才和技术上加大投入力度,推动高质量原创视频的规模化生产。为此易车还在顺义成立了汽车互联网行业首个影视孵化基地,用于原创视频的生产制作,力求将易车打造成汽车垂直领域的视频生产、分发“中央厨房”。

  直播作为被市场验证有效的内容形式,也是易车内容视频化战略的一个重要组成部分和发展方向。映客作为中国领先的互动娱乐平台,在移动社交直播上拥有丰富的经验和庞大的用户群体,双方的合作将形成内容、用户乃至数据合力,丰富双方视频内容结构,同时探索电商层面的流量转化价值,对于汽车营销也有模式开拓意义。

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