战略合作再升级,达达集团与伊利集

  • 来源:   作者:admin666   时间:2020-09-25 16:00

  中新网9月25日电 9月24日,伊利集团与中国领先的本地即时零售和配送平台达达集团宣布战略合作升级。达达集团创始人、董事会主席兼CEO蒯佳祺与伊利集团副总裁郭云龙在位于呼和浩特的伊利总部正式签署合作协议。伊利液态奶、奶粉、冷饮、酸奶、健康饮品、奶酪六大事业部负责人共同参与了本次签约交流。

  依据战略协议,双方将基于伊利旗下全品类产品,围绕数字化营销创新、全域用户运营、品类管理及供应链能力建设等方面展开多元化的业务合作;携手创新,共同引领中国乳品、健康食品在即时零售领域的发展。

达达集团与伊利集团共同签署战略合作协议 达达集团与伊利集团共同签署战略合作协议

  签约仪式现场,伊利集团副总裁郭云龙表示:“伊利集团与达达集团始终保持着紧密、深入、全方位的合作,在即时零售领域,优势互补携手开创了诸多极具革命性、创新性的销售与营销模式,为中国消费者带来了更加便利的消费体验。伊利始终以‘成为全球最值得信赖的健康食品提供者’为企业愿景,将与达达集团共同加大在即时零售领域的研发投入与资源投入,引领中国食品行业迈向极致便捷的即时零售新时代。”

  达达集团创始人、董事会主席兼CEO蒯佳祺表示:“伊利集团是最早与达达集团达成合作的品牌商,是我们最为紧密的合作伙伴之一。多年来,双方不断加深多元化的业务合作与创新,始终走在中国乳品行业数字化升级的前沿,共同成就了乳品行业探索即时零售发展的行业标杆。达达集团旗下的京东到家,作为中国领先的本地即时零售平台,未来将充分发挥在全域营销、品类运营、供应链能力建设等方面沉淀的资源与经验,助力伊利集团获得更高速的销售增长。”

  助力伊利销售额翻3倍,全品类高速增长共塑即时零售乳品标杆

  伊利自2017年与京东到家展开合作,是首个与京东到家开启合作的品牌商。合作过程中,双方不断拓展合作边界,带动伊利旗下全品类产品获得持续高增长。目前,京东到家已成为伊利销售增长最快的平台之一。2020年1-8月,在受新冠疫情影响,线下客流减少、乳制品销售下跌的大环境下,凭借伊利优质的产品与京东到家打通线下与线上,1小时送货到家的极致服务体验,伊利全品类总体销售额达去年同期3倍,旗下液态奶、酸奶、冷饮、奶粉、健康饮品、奶酪六大事业部均获得销售额高速增长的佳绩,实现逆势上涨。

  今年,伊利跻身“2020年全球乳业二十强”榜单五强,这也是亚洲乳企在榜单上的最高排名;京东到家也已在中国本地零售商超O2O平台市场份额中位居第一,覆盖全国1000余县区市,活跃用户超过4000万。伊利与京东到家始终走在探索即时零售销售模式与营销创新的前沿。京东到家首创的“直播购物1小时达”新模式,将“直播带货”与“1小时送达”结合,实现了在线观看、在线下单、1小时收货的完整即时购物体验闭环,带来了直播购物体验环节的革命性升级。伊利则是与京东到家在直播领域展开合作最为深入的品牌商之一。伊利集团副总裁郭云龙更做客京东到家直播间,为消费者科普饮食健康问题,实力带货。本场直播也刷新了京东到家直播间的观看人次记录。

  伊利已全面参与京东到家超级品牌日、CP到家、超级粉丝日、新品节等标志性营销IP,屡创销售峰值。通过有针对性的营销,助力伊利深度打造用户心智,建立品牌忠诚度,提高用户购买频次。与此同时,借助京东到家与京东“物竞天择”项目的深度合作,零售门店将通过京东到家的入驻系统实现京东超市的同步上线,同时在门店层面达成一体化的履约服务。这将帮助伊利实现线下门店、京东到家、京东商城等多“域”打通共振的全域营销新模式。

  多元业务全方位深入合作,打造极具创新力的产品与营销

  此次伊利集团与达达集团合作升级,依据战略协议,双方将在数字化营销创新、全域用户运营、品类管理及供应链能力建设等方面展开多元化的合作。在数字化营销创新方面,京东到家将为伊利打造更多定制化的营销IP活动,充分挖掘销售潜力。在全域用户运营方面,京东到家将助力伊利打通全域用户数据,通过Monica系统的大数据分析能力,帮助伊利深度研究全域用户行为,制定差异化用户运营方案。同时,为伊利持续完善专属品牌馆,加速发展品牌专属会员。在品类管理方面,双方将共同探索伊利旗下各品类商品在O2O渠道的消费特性,为消费者构建更具针对性的产品结构,激发消费潜能。

蒯佳祺与郭云龙一行参观伊利金川车间 蒯佳祺与郭云龙一行参观伊利金川车间

  签约活动当日,蒯佳祺与郭云龙一行参观了伊利乳都博物馆、敕勒川精品奶源基地、伊利金川车间等地,在参观过程中双方就供应链能力建设进行了深入交流。在消费升级的大背景下,消费者对产品创新、产品个性化提出了更高要求。借助双方在全域大数据方面的合作,伊利可以分析不同区域、不同城市、不同地域的消费习惯、用户特点,与京东到家一起探索社区化、区域化的反向定制产品,打造精细化的供应链体系。同时,依托达达海博系统,可助力伊利实现对O2O全渠道价格、库存的一体化管理,帮助伊利实时优化销售策略与促销方式,提升供应链能力建设。

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